Често зрителите пред малкия екран посягат към дистанционното, за да сменят канала, когато започне рекламният блок. Едно събитие обаче прави изключение. Рекламите по време на финалния мач за шампионската титла на Националната футболна лига (NFL) в САЩ са точно толкова очаквани и гледани с интерес, колкото и самото състезание.

Super Bowl е своеобразният бал Met Gala на рекламния свят. Подготовката и продуцирането на тези на практика късометражни филми започват до девет месеца преди излъчването им и струват милиони. За рекламната индустрия Super Bowl не е просто мач, а най-голямата сцена, на която могат да покажат идеите си. Тази година общите приходи само от продажба на рекламно време се оценяват на над 800 млн. долара, което е нов рекорд за спортното събитие.

Рекордно много хора гледаха и мача между „Ню Инглънд пейтриътс“ и победителя „Сиатъл сийхоукс“, излъчен по NBC, който събра пред екраните 114.4 млн. зрители, съобщиха от канала. Предишното издание на финала на NFL, излъчено от същата телевизия, беше гледано от 112.2 млн. души.

Полувремето на Super Bowl традиционно се превръща в мащабно музикално шоу, което тази година също постави рекорд по гледаемост. 14-минутното изпълнение на Bad Bunny изцяло на испански език беше гледано от 135.4 млн. зрители. Той надмина рапъра Кендрик Ламар, който водеше класацията с участието си в полувремето миналата година, когато събра погледите на 133.5 млн. зрители. Без значение от аудиторията, изпълнителите не получават заплащане за участието си, защото им се предоставя една от най-големите световни сцени.

10 млн. за 30 секунди

Рекламните спотове по време на Super Bowl продължават да са едни от най-скъпите в рекламната индустрия. Цената за 30-секунден рекламен слот в 60-ото издание на надпреварата варира между 8 и 10 млн. долара в зависимост от момента на излъчване на клипа. Най-скъпа е първата реклама в началото на играта, последната преди полувремето, първата след полувремето, както и първата, излъчена след прекъсване на играта.

Цена за 30 секунди рекламно време на Super Bowl

По данни на Marketing Dive в рамките на състезанието тази година са излъчени 66 реклами – с три повече, отколкото през 2025 г. Рекламодателите дебютанти на Super Bowl пък са 18 бранда. Тази година цените на рекламите по време на Super Bowl отчитат двойно увеличение спрямо тези преди 10 години, когато 30-секунден клип е струвал 4.5 млн. долара.

Звезди за милиони

Освен високи бюджети и креативни идеи в рекламите на Super Bowl участват и много известни личности. От Pringles до Bosch и Skechers, брандове се надяват да достигнат до повече потребители и през феновете на популярните рекламни лица. По данни на Marketing Dive тази година в 39 реклами се появяват общо 102 популярни личности. Според изданието Adweek така наречените A-list знаменитости, или такива, които почти всеки разпознава, получават между 3 и 5 млн. долара хонорар за участие в реклама на Super Bowl. Сумите могат да достигнат и до 10 млн. долара в зависимост от ролята, сценария и мащаба на кампанията.

В продукциите тази година имаше разнообразие от познати лица от Лейди Гага, която беше и гост-изпълнител в шоуто на полувремето, през актьорите Матю Маконъхи и Брадли Купър, до боксьора Майк Тайсън. Докато някои бяха вече добре познати на публиката, други направиха дебют в рекламния свят. Сабрина Карпентър за първи път участва в реклама, излъчена по време на Super Bowl, като беше главен герой в продукцията на Pringles. Рекламата, в която се появиха най-много знаменитости, изненадващо беше тази на Pokémon. В нея се включиха актьори, певци и спортисти. Спортните легенди Майк Тайсън и Серина Уилямс пък промотираха продукти, свързани със здравето. Някои рекламодатели заложиха на добре познати лица от кино индустрията като Бен Афлек, който за поредна година участва в ситком реклама за Dunkin’, или София Вергара, която се появи в няколко реклами – на спортния бранд Skechers, както и на фармацевтичната компания Boehringer Ingelheim. Заедно с Оуен Уилсън Вергара се появява и в рекламата на Telemundo – испаноезична телевизия с обхват в САЩ.

Сантименталността печели

Рекламите по време на играта са били с 9% по-малко забавни в сравнение с тези от 2025 г. според данни на Marketing Dive. Въпреки това клиповете, предизвикващи чувство за носталгия и емоционалност у зрителите, са се увеличили със 7%. В класацията на USA Today Ad Meter, която оценява рекламите според емоционалната реакция на публиката, най-добрият клип е American Icons на бирения бранд Budweiser. Емоционалният й сюжет разказва историята на кон, който открива малко пиле, което не може да лети. Те се сприятеляват и на фона на песента Free Bird на Lynyrd Skynyrd и двамата израстват заедно, а пилето се превръща в орел. В дъното на класацията на USA Today Ad Meter попада рекламата Everybody Coinbase на криптобранда Coinbase, който цели да привлече зрителите с караоке. На екрана тече текстът на песента Everybody (Backstreet’s Back) на групата Backstreet Boys, като компанията заменя реплика от оригиналния текст с Am I so secure.

Отвъд творчеството и сантименталните сюжети, целта на рекламите на Super Bowl (както и на всички останали) е да продават. Въпреки доминацията на дигиталните канали, изглежда, телевизията продължава да бъде цар, поне що се отнася до най-голямото спортно събитие в САЩ.