Романтиката в момента претърпява период на възраждане, което се дължи на настоящата емоционална нужда на хората от комфорт в един свят на хаос и създава общност от суперфенове, която демонстрира как улавянето на духа на времето, какъвто и да е той, се превръща в търговски успех.

Пример е Heated Rivalry („Разгорещено съперничество“) – телевизионна адаптация на бестселър гей любовен роман, който се превръща в културен феномен почти без прецедент. Същевременно романтиката е този жанр художествена литература, на който се приписва съживяването на намалелите продажби на книги и в момента се рекламира активно от издателите.

Романтиката определено не е мъртва. Всъщност тя процъфтява, но с модерен обрат. „Разгорещено съперничество“ започва като книга за двама мъже – съперничещи си хокейни звезди, които се влюбват, но чувстват, че трябва да го крият. Романтичната история е част от жанр, наречен „MM“, защото има двама мъже в главните роли, написана е от жена и е насочена към жени.

Книгата сама по себе си се продава бързо в своята нишова общност, но канадската телевизионна адаптация, лицензирана от HBO Max, я изпраща в стратосферата. От телевизионния си дебют в края на ноември, публиката му се е увеличила експоненциално. Още един сезон вече е получил зелена светлина. В краткия си живот сериалът поражда тематични клубни вечери, тривиа вечери, партита за гледане на епизодите, конкурси за костюми, тематични уроци по спининг във фитнес зали и цяла вселена от стоки, съобщава New York Times.

Бурята в социалните медии, свързана със сериала, е също толкова ожесточена, с реклами в Instagram за всичко – от драг брънчове до комедийни и арт събития, разказва статия в Guardian. „Heated Rivalry е феномен, какъвто никога не съм виждала през двете десетилетия, в които отразявам изкуства и култура“, добавя авторката.

А книгата? Indigo, единствената национална верига книжарници в Канада казва, че продажбите на Heated Rivalry са се увеличили с 5805% след излъчването на сериала, според Guardian.

Жанрът “Romantasy“ се радва на подобна вълна от потребители, търсещи щастлив край, като същевременно сюжетът е за това как героите спасяват света от унищожение. Жанрът за първи път набира популярност преди няколко години в BookTok, под-общността на TikTok. Според Semafor, цитирайки данни от 2024 г., жанрът е отговорен за приходи от около 610 милиона долара през тази година и те само нарастват. Това, според доклада, подкрепя издателската индустрия.

Една от най-популярните писателки в жанра Ребека Ярос, е надминала по продажби някои от най-големите имена в художествената литература. Нейното заглавие „Onyx Storm“, издадено миналата година, донася огромните 2,3 милиона паунда приходи през първата седмица от продажбите. Това е рекорд, който почти никога не е бил постиган. Романтиката ще става все по-важна през 2026 г.

Тези два взаимосвързани културни момента задават някои големи теми, за които маркетолозите трябва да знаят. Първата е идеята публиката да иска бягство от реалността. Да, книгите отдавна са някаква форма на бягство от реалността, но това го отвежда на друго ниво. Свързването на възхода на романтиката с настоящите геополитически събития не е напразно. Тъй като потребителите търсят някакво чувство за комфорт и стабилност, те посягат към неща, които имат предпоставен щастлив край или които се докосват до носталгия. Тенденцията възрастните да купуват играчки е друг пример за същия тип мислене. Друга тема е силата на общността и фенството – например как почитателите на Тейлър Суифт Swifties генерират огромен тласък за авиокомпаниите заради турнето Eras.

Тези моменти – наречени zeitgeist или „дух на времето“ – се появяват циклично. Да, трудно е да се предвиди къде може да възникне следващия път, но винаги има улики.