Има приятелства, които не просто оцеляват във времето, а се превръщат в основа за общи мечти, бизнеси и брандове, които носят усещане за дом. Такава е историята на Невена и Ния – най-добри приятелки от 23 години, които след „Магия на хартия“ създават и Hugsy – бранд за пижами и аксесоари, роден от желанието две жени да правят красиви продукти за други жени.

В този разговор те споделят как от идеята за „уютни пижами“ стигат до реален и разпознаваем бранд без инвеститори, как балансират приятелството и партньорството, защо TikTok и Instagram са естественото им място и какво означава за тях да създаваш лимитирани серии за жени, които избират качество пред количество.

Здравейте! Кои са Невена и Ния извън Hugsy – как бихте се представили на хората, които тепърва ще ви откриват?

Ние сме две най-добри приятелки от вече 23 години. Израснали сме заедно, преминали сме през много предизвикателства в живота заедно и дойде момент, в който се впуснахме и в най-голямото такова – да създадем не един, а няколко собствени бизнеси. Имаме големи мечти и се учим на търпение всеки ден, защото нищо велико не е постигнато от днес за утре. Във всичко, което правим се опитваме да предадем цялата любов и старание, които влагаме, за да може да усмихваме повече хора в това странно време, в което съществуваме.

Помните ли конкретния момент, в който се роди идеята за Hugsy – онзи „аха“ миг, в който домът, уютът и пижамите се срещнаха в една марка?

След като създадохме първият ни бранд Магия на хартия, Hugsy беше негово естествено продължение. Винаги сме се интересували да създаваме красиви продукти от жени за жени, а какво би носило по-голям комфорт и уют от това да се чувстваш красива, когато се намираш на най-любимото ти място – вкъщи.

Какво беше най-голямото предизвикателство по пътя от „искаме да създадем уютни пижами“ до „Hugsy е реален бранд, който хората разпознават и обичат“?

Още от самото начало имахме десетки идеи за продукти, визия и какво усещане за бранда искаме да предадем. Никога не сме се занимавали професионално с мода, но вярваме че имаме добра естетика и винаги вникваме в малките детайли. Най-големите предизвикателства бяха във финансирането, защото нямаме инвеститори зад гърба ни, всичко постигаме сами, а производството на качествени продукти в България не е евтино. Другият по-труден процес беше да намерим качествено производство, което да отговаря на нашите стандарти и изисквания и да може да разчитаме на тях.

Двете сте „2 besties behind the brand“ – как приятелството ви помага и как понякога пречи в ролята ви на ко-основателки?

Това е любимият ни въпрос. Още от самото начало сме чували много коментари как бизнес с приятел не се прави, защото това може да доведе до големи конфликти, та дори и до край на едно дългогодишно приятелство. Истината е че сме повече от просто приятелки, ние сме семейство и през тези две години, в които работим заедно, не сме открили нито една пречка, а само плюсове. И двете знаем, че може да си имаме огромно доверие, разчитаме винаги една на друга, успяваме да се мотивираме и вдъхновяваме взаимно, дори когато изпадаме в трудности, а те никак не са малко и няма по-приятно и забавно чувство всеки ден да отиваш на работа с настроение, защото знаеш, че най-добрия ти приятел те очаква там.

Как изглежда разделението на ролите помежду ви – кой за какво отговаря в бранда, и как се допълвате в ежедневието на Hugsy?

Колкото си приличаме, толкова се и различаваме и успяхме идеално да разпределим ролите ни. Ния е по-изпълнителна и винаги знам, че мога да разчитам на нея да свърши всички задачи за деня. Тя се е заела изцяло със счетоводството, административните дейности, оптимизацията на сайта и десетки други задачи, докато аз обичам да се грижа за творческите процеси, създаване на нови продукти, идеи и визията на бранда.

Кои маркетинг канали и формати се оказаха най-естествени за вас – Instagram, Reels, инфлуенсър партньорства, общност около лайфстайл и четене?

Определено това са ТикТок и Инстаграм. Двете платформи са много различни, но имат нещо, което ги свързва – хората искат да виждат реални хора и истории. В инстаграм качваме по-нежни и красиви кадри, докато в ТикТок си позволяваме малко повече свобода и там показваме главно какви сме зад кадър и как минава живота на две най-добри приятелки, които са собственици на бранд за дрехи.

Кои са любимите ви книги? Какво четете в момента?

Невена: Аз обожавам да чета най-вече романи, защото така успявам да забравя за реалността, изолирам се и се потапям в съвсем друг свят. Доста се влияя от “booktok” културата и чета нови и нашумели заглавия. В момента чета “Петте рани” на Лиз Бурбо.

Ния: По-интересни са ми книги за личностно развитие или такива свързани с психология. Обичам да чета неща, които биха ми били полезни. 

Как тествате дали една пижама или аксесоар са достатъчно „hugsy“ – имате ли свое вътрешно „качествено мерило“ за уют и комфорт?

Това може би е един от най-трудоемките процеси, който отнема и най-много време. Преглеждаме обстойно всеки един продукт, който е излязъл от производство и доста често връщаме неща за корекция, докато не са с качеството, което искаме да предоставим на нашите клиенти.

Работите с лимитирани серии – как балансирате усещането за ексклузивност с желанието повече хора да носят пижамите ви?

Hugsy не е бранд за всеки. Той е за жените, които избират качеството, пред количеството, за които е важна материята, изработката и историята зад бранда. Въпреки това, се опитваме да предлагаме продукти, които биха могли да достигнат домовете на повече такива жени и не надуваме изскусвено цените ни, за да “симулираме” по-голяма лимитираност. 

Какво бихте казали на момичето, което в края на дълъг ден облича пижамата на Hugsy и най-сетне остава насаме със себе си?

Че трябва да бъде красива на първо място за себе си, винаги да се чувства комфортно и уверена в тялото си и че обичта и грижата към нас самите, не е егоизъм, а необходимост. Перфектността не съществува и всеки е красив по своя уникален и единствен начин.

Финални думи…

Историята на Hugsy показва как един дългогодишен съюз между две приятелки може да се превърне в устойчива марка, която носи не само красиви продукти, но и ясно послание за самообич, комфорт и реалност далеч от филтри и перфекционизъм. Невена и Ния напомнят, че зад всеки „уютен“ бранд стоят много решения, отказани компромиси с качеството и смелостта да върнеш продукция, да забавиш темпото, но да останеш вярна на жените, за които създаваш.

И може би най-важното – момичето, което вечер облича пижамата на Hugsy, не просто слага дреха, а си дава разрешение да бъде красива за себе си, да се чувства уверена в тялото си и да приеме, че грижата за нас самите не е каприз, а необходимост. Това е онзи тих, но силен бранд глас, който ще продължим да чуваме все по-често от жени, които избират да бъдат в центъра на собствения си дом и собствената си история.