През миналата година открих една забележителна книга за писане, която промени изцяло подхода ми към създаването на съдържание. Става дума за „Всички пишем“ от Ан Хендли. Книгата предлага практически съвети както за начинаещи, така и за опитни писатели, като повечето препоръки са формулирани ясно и сбито.
Ключови идеи за успешно писане
Ан споделя доста интересни неща, които със сигурност – ако ги приложиш, ще имаш огромно развитие.
Намери своя стил и ритъм
Важно е да разберем, че няма единствен начин за писане – както няма един начин да възпитавате дете или да приготвяте специално ястие. Писането е лично преживяване, но съществуват определени принципи, които могат да подобрят значително резултата.
Много известни писатели като Майа Анджелоу, Хемингуей, Дикенс и Оливър Сакс са поддържали редовни часове за писане, за да култивират творчески ритми. Можете да намерите дори дневния график на Бен Франклин в проекта Гутенберг като пример за добра творческа дисциплина.
„Навиците са невидимата архитектура на ежедневието.“ — Гретчен Рубин
Постоянство и последователност
Ключът към развиването на писателските умения е ежедневната практика. Всъщност, вероятно вече пишете всеки ден – чрез социалните медии, имейли и други комуникации. Вашите думи са истинска валута в дигиталния свят!
„Пишете, дори ако пишете ужасно. Но пишете всеки ден. Поддържайте серията жива.“ — Бет Дан
„Не пишете много. Просто пишете често… Ако правите нещо веднъж седмично, вероятно е само въпрос на време, докато спрете напълно.“ — Джеф Гоинс
Силно начало на всяко изречение
Поставяйте най-важните думи и идеи в началото на всяко изречение. Първата дума трябва да създаде „приятно първо впечатление“.
Пример за подобрение:
Вместо: „Според XYZ, 30 милиона възрастни не четат“. По-добре: „30 милиона възрастни не четат, според XYZ“
Избягвайте да започвате изреченията си с фрази като:
- „Според“
- „Има“
- „Това е“
- „Според мен“
- „Целта на това е“
- „През [година]“
- „Аз мисля/вярвам…“
12-стъпков писателски процес
- Цел: Ако на вас не ви пука за какво пишете, защо на другите да им пука?
- Преосмислете: Свържете идеята с читателите – защо трябва да ги интересува?
- Данни и примери: Използвайте достоверни източници за подкрепа на идеите си.
- Организирайте: Изберете подходяща структура за съдържанието си.
- Пишете за един човек: Представете си конкретен читател.
- Създайте грозния първи вариант: Не се притеснявайте от съвършенство в началото.
- Отстъпете: Направете пауза между първата и втората версия.
- Препишете: Редактирайте внимателно!
- Измислете страхотно заглавие.
- Потърсете редактор: Втори поглед винаги помага.
- Проверете отново за четивност.
- Публикувайте с призив за действие (CTA).
„Колкото по-лични сте, толкова по-универсални ставате… писателят, който използва себе си като източник и ресурс, има най-голям шанс да се свърже с най-широка аудитория.“ — Чип Скандлан
Мисловният процес преди писането
Определете КАКВО искате да кажете, преди да решите КАК да го кажете. Задайте си тези 3 въпроса:
- Защо създавам това съдържание?
- Каква е моята гледна точка/ключов поглед върху темата?
- Защо това има значение за моя читател?
Организация на съдържанието
Доброто писане е като математика: има логика и структура. Читателят усеща, че всичко е стабилно, защото писателят е поел тежката задача да направи текста ясен и достъпен.
„Страхотното писане не се пише толкова, колкото се сглобява.“ — Енди Крестодина
15 начина за организиране на статия:
- Квиз/тест (Провери своя моден IQ)
- Скептично представяне (Вашата лична информация вече не ви принадлежи)
- Обяснение на сложна тема (XYZ на обикновен език)
- Казус с реален пример
- Контрапункт (Защо XYZ е преувеличено)
- Как да / Бърз урок
- Как да НЕ правите нещо
- История от първо лице
- Сравнение между различни опции
- Въпроси и отговори
- Данни и статистики (Настъпва ли XYZ? Според проучванията – да)
- Експертни мнения по темата
- Шокиращи разкрития
- Вътрешни тайни от бранша
- Творческо литературно изразяване
Силно начало и край
„Добър лид ви кани на партито, а добър край ви кара да пожелаете да останете по-дълго.“ — Матю Стиб
Идеи за силно начало (лид):
- Включете читателя директно в историята (чрез второ лице)
- Разкажете история за проблем, който читателите разпознават
- Създайте интригуваща сцена
- Задайте провокативен въпрос
- Цитирайте противоречива или смела идея
- Споделете лична история, свързана с темата
Идеи за запомнящ се край:
- Преформулирайте основния извод
- Добавете елемент на изненада
- Завършете с подходящ цитат
- Споделете интересен факт
Покажи, не разказвай
„Покажи, не разказвай, спасение, а не продажби. Теология, а не транзакции.“ — Аарон Орендорф
От какъв „ад“ вашият продукт спасява хората и към какъв „рай“ ги води?
Използвайте конкретни детайли, за да оживите писането си. Бъдете достатъчно специфични, за да звучите достоверно, но и достатъчно универсални, за да бъдете разбираеми.
Пример: Кажете „Аляскински маламут“ вместо просто „куче“.
Избягвай клишетата и морализаторството
Клишетата са прекалено използвани изрази, които някога са били оригинални прозрения (често идващи от Библията, Шекспир, Милтън), но сега са загубили силата си.
„Никога не използвайте израз, към който сте свикнали да виждате в печат.“ — Джордж Оруел
Внимавайте с думи като: „не забравяйте…“, „никога…“, „избягвайте…“, „не…“, „запомнете да…“, „винаги запомнете да…“.
Разказване на истории
Разказването на истинска история по интересен начин е предизвикателство, но си заслужава усилията. Убедителните истории са:
- Истински
- Човешки
- Оригинални
- Насочени към читателя/клиента
- Съобразени с по-големи стратегически цели
Помислете за следните въпроси:
- Какво е уникалното във вашия бизнес/тема?
- Има ли нещо интересно в произхода му?
- Какъв проблем се опитвате да решите?
- Какво вдъхнови вашата идея?
- Какви моменти на осъзнаване сте имали?
- Как се е развивала идеята с времето?
- Какво считате за нормално/скучно, което другите биха намерили за интересно?
Професионален подход към публикуването
В съвременния свят всяка организация функционира и като медия, макар че много от тях не се запознават с основните правила за публикуване.
Маркетолозите и копирайтърите могат да почерпят знания от журналистиката. Не е достатъчно само да имате самочувствие на създатели на съдържание – нужно е и да действате професионално.
Създаването на съдържание за различни платформи дава огромни възможности на брандовете, но публикуването му без спазване на етични стандарти (включително авторски права) може да навреди на репутацията и бизнеса.
„Маркетингът чрез съдържание трябва да се съобразява с по-строги правила в сравнение с традиционната журналистика, заради различния му статут и по-високата мотивация, продиктувана от комерсиални съображения.“ — Шейн Сноу
Заключение
Писането е едновременно изкуство и занаят, който всеки може да усъвършенства с практика и целенасочени усилия. Независимо дали пишете за бизнес, за лично развитие или за творческо себеизразяване, прилагането на тези практически съвети може значително да подобри качеството на вашето съдържание.
Помнете, че най-добрите писатели не са се родили с особен талант – те са развили уменията си чрез постоянна практика, експериментиране и отдаденост. Писането е като мускул, който става по-силен, колкото повече го използвате.
Започнете днес – пишете малко, но редовно. Организирайте мислите си предварително. Фокусирайте се върху вашия читател. Споделяйте лични истории, които резонират с универсални истини. Редактирайте безмилостно. И най-важното – наслаждавайте се на процеса.
В крайна сметка, способността да изразяваме мислите си ясно и убедително е не само професионално предимство, но и житейско умение, което обогатява както нас, така и хората, до които достигат нашите думи.
About the Author: Аптраил Халил
